Современные виды рекламы

Реклама — это

Реклама как таковая существовала в различных формах на протяжении всей истории человечества.

Современная реклама как массовое явление начала развиваться в XIX веке вместе с развитием промышленности и массового производства. В этот период реклама становится важным инструментом продвижения товаров и услуг, возникают первые рекламные агентства и профильные специалисты в данной области.

Объектом рекламы может быть практически любой продукт, услуга, идея, мероприятие, компания или человек. Все зависит от целей и задач, которые ставит перед собой рекламодатель.

Реклама может быть направлена на:

• продвижение товаров массового потребления — например, таких как продукты или средства гигиены;
• продвижение дорогих товаров и услуг — таких как автомобили, ювелирные изделия или услуги бизнес-консультантов;
• привлечение клиентов в рестораны, кафе, магазины, различные мероприятия и т.д.

Все эти объекты рекламы являются потенциальными продуктами, которые могут быть продвинуты на рынке благодаря эффективной рекламной кампании.

Эффективность рекламы зависит от множества факторов:

1. Целевая аудитория — реклама должна быть нацелена на тех людей, которые потенциально заинтересованы в продукте или услуге. Рекламный продукт следует адаптировать к потребностям и интересам аудитории.
2. Контекст — реклама должна быть размещена в контексте, который соответствует интересам аудитории. Например, реклама спортивных товаров будет более эффективной, если разместить ее на спортивных сайтах или в журналах.
3. Частота — чем большее количество раз рекламные объявления будут показываться потенциальным клиентам, тем больше вероятность, что они будут помнить о продукте или услуге.
4. Каналы распространения — реклама должна размещаться в правильных местах. Например, для продукта, ориентированного на молодежь, эффективнее использовать социальные сети и YouTube, чем традиционные СМИ.
5. Цена — стоимость продукта или услуги может также повлиять на эффективность рекламы. Если продукт является слишком дорогим, то реклама может быть неэффективной, поскольку ее целевая аудитория не может позволить себе купить продукт.
6. Отзывы — люди склонны доверять мнению других людей, поэтому реклама, подтвержденная положительными отзывами и рекомендациями, может быть более убедительной.
7. Уникальность — реклама должна быть оригинальной и выделяться на фоне конкурентов. Уникальная концепция или идея могут заинтересовать и привлечь внимание потенциальных клиентов.

 Связь с маркетингом

Маркетинг и реклама тесно связаны между собой и являются частями одного целого. Реклама может использоваться в различных этапах маркетинговой стратегии — например, при запуске нового продукта, увеличении узнаваемости бренда, увеличении продаж и т.д.

Реклама является одним из инструментов маркетинга и направлена на привлечение внимания потенциальных потребителей к продукту или услуге. Она может быть частью комплекса маркетинговых коммуникаций, который включает в себя прямой маркетинг, продвижение с помощью продаж, рекламные кампании и пиар.

Кроме того, маркетинг и реклама обычно рассматриваются совместно в контексте понятия «маркетинговая коммуникация». Это отношения между компанией и ее клиентами, которые формируются в процессе рекламной кампании. От качества рекламы и ее соответствия маркетинговой стратегии зависит эффективность маркетинговых коммуникаций в целом.

Функции рекламы

Главная цель рекламы — убедить потребителя приобрести продукт или услугу, предложенную рекламодателем.

Основные функции:

1. Информационная функция — сообщает потенциальным потребителям информацию о товарах, услугах, мероприятиях и т.д.
2. Убеждающая функция — старается убедить потребителя в необходимости приобретения товара или использования услуги.
3. Имиджевая функция — связана с созданием или поддержанием положительного имиджа бренда или компании.
4. Мотивационная функция — мотивирует потребителей к определенному поведению, например, к покупке товара или посещению мероприятия.
5. Функция напоминания — напоминает клиентам о существующих товарах или услугах, которые они могут забыть.
6. Образовательная функция — рекламные объявления могут содержать образовательный компонент, например, информацию о том, как использовать товар или услугу.
7. Функция социальной регуляции — реклама может служить для регулирования социальных норм и ценностей, а также формирования общественного мнения.

Виды

Реклама может быть классифицирована по различным признакам. Ниже приведены основные типы и виды рекламы.

По цели

По общим целям:

1. Информационная — направлена на предоставление информации о продукции или услуге, ее особенностях, характеристиках, преимуществах, цене, местах продаж и т.д. Цель — уведомить потребителя о товаре или услуге, привлечь его внимание и вызвать интерес.
2. Убеждающая — ее цель состоит в том, чтобы убедить потребителя в приобретении товара или услуги, создать положительное мнение о продукте и вызвать желание его приобрести.
3. Развлекательная — направлена на создание позитивных эмоций у потребителя. Зачастую при этом используются различные юмористические элементы. Цель — привлечь внимание и запомнить товар или бренд.
4. Корпоративная — направлена на укрепление имиджа компании, установление доверия к ней со стороны потребителей и партнеров. Цель — улучшить восприятие компании и повысить ее привлекательность для целевой аудитории.
5. Реклама социального назначения — направлена на формирование определенных социальных ценностей или поведенческих стереотипов, привлечение внимания к проблемам окружающей среды, борьбе с наркоманией, насилием и т.д. Цель — формирование позитивного отношения к определенным социальным явлениям или проблемам.

По цели рекламной кампании:

1. Продвижение товаров — направлена на увеличение продаж.
2. Продвижения имиджа — направлена на установление положительного имиджа компании.
3. Продвижения идеи — направлена на повышение общественной значимости определенной идеи.

По месту

По месту размещения и методу демонстрации выделяют следующие виды рекламы:

1. Телевизионная — размещается на телевизионных каналах во время передач. Может быть в виде рекламных роликов, совместных рекламных материалов и спонсорских рекламных сообщений.
2. Кинореклама — демонстрируется перед началом киносеансов, а также во время просмотра художественных фильмов. Может быть явной и скрытой.
3. Радиореклама — это тип рекламы, который вещается на радиостанциях во время передач. Может быть в форме аудио-роликов или спонсорских сообщений.
4. Печатная — печатается в газетах, журналах, брошюрах, каталогах, буклетах и других печатных изданиях.
5. Наружная — размещается на улицах, в парках, на стадионах и других общественных местах. Может быть в форме вывесок, щитов, билбордов, бегущих строк, рекламных щитов на автобусах, световых конструкций. Одной из ее разновидностей является так называемая «живая реклама» — это когда рекламная информация размещается на человеке в виде баннера, костюма и т.д.
6. Онлайн-реклама — размещается в Интернете на веб-сайтах, в социальных сетях, поисковых системах и т.д. Может быть в форме баннеров, контекстной рекламы, видеорекламы, рекламных сообщений в социальных сетях.
7. Прямая — направлена на конкретного потребителя. Включает электронные письма, телефонные звонки, SMS-сообщения, рассылки.

По способу

По способу представления информации:

1. Текстовая — представлена в письменном формате, которая размещается в газетах, журналах, брошюрах или на веб-страницах. Может содержать текст, изображения и графику.
2. Аудиореклама — передается по радио или другим аудиоканалам. Обычно содержит звуковые эффекты и музыку.
3. Визуальная — использует графику, изображения и видео, чтобы передать свое сообщение. Размещается на печатных и электронных носителях, включая телевидение, кинотеатры, метро, рекламные щиты, билборды и т.д.
4. Интерактивная — позволяет потребителю взаимодействовать с рекламным сообщением. Примеры — возможность кликнуть на ссылку или заполнить форму.
5. Скрытая — подается неявно, а включается в другой контент. Например, может быть введена в фильм, телешоу или видеоигру.
6. Персонализированная — настраивается под конкретного потребителя на основе его профиля, предпочтений, поведения и истории покупок.
7. Событийная — проведение различных мероприятий с целью привлечения внимания к товару или услуге. Примеры — дегустации, презентации, конкурсы, акции.

Одним из наиболее популярных в наши дни способов подачи рекламной информации является интеграция.

Интеграция может проходить в форме упоминания бренда, демонстрации продукта или использования услуги внутри контента. Это позволяет продвигать продукт или бренд более естественным образом, чем при использовании традиционных рекламных методов, таких как ролики или баннеры. Интеграция имеет потенциал по привлечению значительной аудитории и обладает высокой степенью эффективности.

Другие классификации

По типу рекламируемой продукции:

1. Товарная — рекламируются товары народного потребления, промышленные товары и технологии.
2. Реклама услуг — рекламируются разные виды услуг: транспортные, туристические, банковские, ресторанные, косметические, медицинские.
3. Корпоративная — рекламируются имидж компании, ее история, миссия, цели и ценности.

По форме выражения:

1. Информационная — предоставляет информацию о продукте или услуге.
2. Эмоциональная — создает эмоциональное отношение к продукту или услуге.
3. Комбинированная — комбинирует информационные и эмоциональные элементы.

По продолжительности рекламной кампании:

1. Длительная — направлена на долгосрочное продвижение продукта или услуги.
2. Краткосрочная — направлена на продвижение продукта или услуги в определенный период времени — например, к праздникам.

По целевой аудитории:

1. Потребительская — рекламирует товары и услуг, предназначенные для личного использования потребителями.
2. Корпоративная — предназначена для использования компаниями, предприятиями и бизнес-организациями.
3. Государственная — относится к государственным учреждениям и организациям.
4. Некоммерческая — предназначена для некоммерческих организаций, таких как благотворительные фонды, социальные учреждения и т.д.

Каждая из этих категорий целевых аудиторий может иметь свои особенности и требования к рекламной кампании.

Регулирование

Регулирование рекламы осуществляется на уровне государства и включает в себя законодательные и нормативные акты, которые определяют правила и требования к содержанию и распространению рекламных материалов. Кроме того, существуют организации, занимающиеся саморегулированием рекламы. Они разрабатывают свои кодексы этики и правила поведения рекламодателей.

Некоторые из основных требований к рекламе:

1. Запрет на ложную и вводящую в заблуждение информацию.
2. Необходимость явного указания рекламного характера материала.
3. Ограничение на использование некоторых тем — например, религиозных или политических.
4. Соблюдение этических принципов и норм общественной морали.
5. Нарушение требований к рекламе может привести к санкциям, включая штрафы и запрет на использование рекламных материалов.

В России регулирование рекламы осуществляется на законодательном уровне.

Данный документ устанавливает правила проведения рекламы, формулирует требования к рекламным материалам, определяет порядок и условия проведения рекламных мероприятий и регулирует отношения между участниками рекламного процесса — рекламодателями, рекламными агентствами, СМИ и т.д.

Кроме того, в России существует ряд органов, занимающихся контролем за соблюдением законодательства в области рекламы.

К таким органам относятся:

1. Федеральная антимонопольная служба — контролирует рекламу с точки зрения соблюдения требований антимонопольного законодательства, в том числе запрещает лживую и недостоверную рекламу, а также контролирует ценовую политику в данной сфере.
2. Роскомнадзор — отвечает за контроль за содержанием рекламных материалов в СМИ и Интернете, защиту прав потребителей и противодействие незаконной деятельности в данной области.
3. Роспотребнадзор — занимается контролем за соблюдением требований законодательства в области рекламы, касающихся защиты интересов потребителей.